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所有硬的都会软,苹果给江湖指出了一条怎样的路?

2019年3月28日 14:27  搜狐号  作 者:马继华

苹果开了一场没有新硬件的发布会,在会上,宣布推出原创视频订阅服务Apple TV+,意为全球最具创意的影视人打造的全新大本营,同时也宣布推出 Apple Arcade游戏订阅服务,这项服务将带来超过 100 款全新的独立游戏,总之,苹果准备用独家原创的游戏、电视节目、影片和纪录片等等内容来进一步变现了。

说实话,苹果想变现,谁也挡不住。根据数据统计公司CIRP发布报告称,截至2018年9月29日,美国iPhone存量已经达到了1.8亿部,相较之下,截至2017年美国人口数量为3.2亿人,也就是说iPhone很有可能已经覆盖了超过一半的美国人。CIRP数据显示,iPhone 8以来的新款iPhone存量达到了4500万部,占据存量的25%,这个数字包括了iPhone XS系列。而iPhone 6s及以前的老款iPhone的数量为7500万部,占据存量的41%。

据艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)监测数据显示,2018年中国智能手机国内存量市场份额排名前五的分别是iPhone、华为、OPPO、vivo和小米。其中,iPhone占28.9%,华为占17.1%,OPPO占14.4%,vivo占12.3%,小米占11.4%。

市场调研机构Counterpoint数据显示,苹果在中国的市场份额从2017年年初的12.4%降至2018年第三季度的9%,并且苹果在印度的市场份额也进一步萎缩,全年销量预计为200万台,较2017年少了100万台。

Strategy Analytics发布的最新研究报告显示,苹果手表的市场份额从2017年第三季度的60%跌到2018年第三季度的45%,平板电脑2018年第三季度的出货量较去年同比下降6%,Mac电脑第三季度Mac销售量为372万台,比去年同期的429.2万台下降13%。

在即将到来的5G时代,苹果一直没有紧跟,至今未有5G手机的消息,所以,很多人认为,苹果的硬件领先时代已经结束,但苹果有巨量的存量用户,这些用户将成为苹果的金矿,开发服务性新蓝海是必然。

此前,苹果的发展可以归纳为两个阶段。第一个阶段是乔布斯时代的创新致胜,第二个阶段是库克带领的苹果进行的品牌溢价收割,现在,苹果将进入到最后的粉丝运营阶段,与学了苹果的小米走上了类似的路。

当然,苹果还是苹果,至少在美国市场上,拥有独一无二的优势,这是依托中国市场的小米所不能比拟的。至少,在美国,内容付费是被认为天经地义,苹果完全可以去施展。

在5G时代,网络资源进入极大丰富,特别是初期的高流量,并没有切实的相关业务来填充,所以,终端与流量的价值都会缩水,变得不值钱,而内容却会因稀缺性而变得珍贵,这也给相关的企业带来了发展机遇。

资料显示,2018年6月,AT&T正式完成对于时代华纳的收购,共花费800多亿美元,另外一家也以大约450亿美元并购时代华纳有限,还以296亿英镑竞购英国天空电视台。迪士尼宣布收购21世纪福克斯,使其获得了有线电视网络FX和国家地理以及流媒体服务公司Hulu的控股权。

在中国,中国移动在2018年斥巨资拿下了世界杯的转播权,咪咕还与苏宁等签署合作协议全面进军体育版权市场,与NBA的合作进一步加深,咪咕参与制作发行的小猪佩奇过大年火了春节档。三家运营商也与中国广播电视总台开始布局5G新媒体平台。

从硬件到软件,这是产业发展的必然,苹果走出了这一步,其他的手机制造商也不会坐视不理。华为小米都在推进NFC移动支付,视频内容早已经是大家争抢的热点,几家主要的手机厂商推出自有内容是大势所趋,如果不能自己做,那就买买买。

编 辑:章芳
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